RDC : Félix Tshisekedi s’inspire du modèle rwandais pour promouvoir l’image du pays

La République démocratique du Congo (RDC) vient de franchir un nouveau cap dans sa stratégie de communication et de rayonnement international. Une opération ambitieuse, initiée par le gouvernement de Félix Tshisekedi, vise à projeter une image moderne et attractive du pays bien au-delà de ses frontières. En cela, Kinshasa suit l’exemple de son voisin rwandais, pionnier en matière de « nation branding » en Afrique.

Depuis 2018, le Rwanda a marqué les esprits avec sa campagne « Visit Rwanda », dont le logo est apposé sur les maillots du club anglais Arsenal. L’opération, jugée audacieuse au départ, a rapidement fait école. Kigali a élargi son partenariat à d’autres géants européens du ballon rond, tels que le Paris Saint-Germain, le Bayern Munich et l’Atlético de Madrid.

Pour le président Paul Kagame, ces accords ne relèvent pas d’une simple opération de sponsoring sportif, mais d’« un investissement pour l’avenir ». L’objectif : attirer les regards du monde entier vers le Rwanda, stimuler le tourisme, renforcer l’attractivité économique et asseoir la place du pays sur la scène diplomatique.

Les résultats sont déjà visibles : Kigali est désormais perçue comme une marque à part entière. La capitale rwandaise accueille régulièrement des événements d’envergure internationale, tels que le Forum économique mondial sur l’Afrique, la conférence Women Deliver 2023 et bientôt les Championnats du monde de cyclisme prévus du 21 au 28 septembre prochain.

La RDC veut se positionner

Conscient du potentiel médiatique et économique d’une telle stratégie, Félix Tshisekedi entend s’inspirer de cette réussite pour la RDC. Le pays dispose d’atouts considérables : un territoire vaste et riche en ressources, une population jeune et dynamique, sans oublier une scène culturelle et sportive vibrante. Pourtant, son image internationale reste souvent associée à des crises politiques et sécuritaires.

À travers cette initiative, Kinshasa souhaite donc inverser la tendance en mettant en avant une RDC attractive, stable et tournée vers l’avenir. Le choix de s’appuyer sur le sport comme vecteur de visibilité n’est pas anodin. Le football, en particulier, bénéficie d’un rayonnement mondial sans équivalent, capable de toucher des millions de spectateurs à travers les stades et les écrans.